Imaginea vârfului muntos Matterhorn va fi eliminata de pe ambalajul Toblerone dupa ce o parte din productia batonului de ciocolata va fi mutata în afara Elvetiei, ceea ce înseamna ca se încalca restrictiile de marketing legate de utilizarea iconografiei elvetiene, relateaza The Guardian.
Muntele de 4.478 de metri înaltime, al carui vârf piramidal aproape simetric oglindeste forma batonului de ciocolata cu migdale si miere, va fi înlocuit cu un vârf alpin mai generic, a declarat proprietarul american al marciI, Mondelez.
„Reproiectarea ambalajului introduce un logo de munte modernizat si simplificat, care se aliniaza cu estetica geometrica si triunghiulara”, a declarat un purtator de cuvânt Mondelēz pentru ziarul Aargauer Zeitung.
Pe ambalajul Toblerone va citi acum „stabilit în Elvetia”, mai degraba decât „din Elvetia”.
Legislatia elvetiana introdusa în 2017 restrictioneaza utilizarea crucii albe a drapelului national pe fond rosu, precum si a altor indicatori de provenienta elvetiana, în produsele alimentare, produsele industriale si servicii.
Pentru ca produsele alimentare sa se comercializeze ca fiind „fabricate în Elvetia”, 80- din ingredientele brute trebuie sa provina din tara, iar majoritatea procesarii sa aiba loc acolo. Pentru lapte si produse pe baza de lapte, cota necesara este de 100-, cu exceptii pentru ingredientele care nu pot fi obtinute din Elvetia, cum ar fi cacao.
De unde vine numele Toblerone
Studiile au aratat ca anumite produse marcate ca „made in Switzerland” sunt vândute la un pret cu 20- mai mare decât bunurile comparabile din alte origini, pretul de vânzare crescând cu pâna la 50- pentru articolele de lux.
Numele batonului vine de la numele de familie al ciolocatierului, Theodor Tobler, si al torrone sau nougat, un produs de cofetarie, specific traditiilor de Craciun din sud-vestul Europei.
În 2016, Toblerone a fost în atentia presei când a marit diferentele dintre bucatile triunghiulare de ciocolata de pe batoanele vândute în Marea Britanie, se presupune ca pentru a putea vinde gustarea la acelasi pret, dar la o greutate redusa de la 170 g la 150 g. Un an mai târziu, Mondelēz a redus si greutatea batoanelor Toblerone vândute în Germania, cu numarul de vârfuri triunghiulare coborât la 11 de la 15.
Astfel de „controverse” i-au garantat lui Toblerone o serie de marketing gratuit, vânzarile fiind în crestere în ciuda presupusei indignari în rândul clientilor. Batonul a revenit la forma initiala în 2018.
Mondelēz, care detine Toblerone din 2012, a anuntat anul trecut ca de la sfârsitul anului 2023 va muta o parte din productie la fabrica sa din Slovacia, unde produce si marca de ciocolata Milka facuta initial în Elvetia.