Specialistii sustin ca acesta este primul pas pentru construirea unei identitati puternice a municipiului. „Va trebui sa refacem infrastructura turistica, sa fie semnalizate obiectivele turistice în mod consecvent”, arata acestia. Proiectul a fost finantat de Primaria municipiului.
Patru cuburi rotunjite la capete reprezinta de acum brandul de oras al Iasului. Stilizate în forma de litere, cuburile vor oferi logoului de Iasi unicitate prin flexibilitate. “Iasi (n.r. logo-ul) poate fi ajustat cu flori de tei sau cu niste buze care îl saruta”, a sugerat Mihai Chirica, primarul Iasului, prezent la evenimentul de lansare a identitatii vizuale a orasului.
Iar sloganul orasului, “Iasi modeleaza timpul” a fost explicat de presedintele Asociatiei Destination Iasi, Mihai Bulai: “ Timpul e o caracteristica a orasului. Iasul e un oras viu, care traieste într-un ritm lent, molcom”.
„Reprezentare sincera si o întoarcere spre functional”
Alexandru Munteanu, managerul agentiei de branding Namogo, a explicat cum a fost gândit simbolul care va reprezenta de acum capitala culturala a tarii: “Logo-ul scoate în fata numele orasului nostru într-o reprezentare sincera si o întoarcere spre functional, nu doar estetic. Un logo care îsi schimba forma (ideal pentru animatii în mediul digital, pentru un oras al IT-ului), care devine cadru compozitional pentru diferite expresii artistice si care poate fi produs cu usurinta ca obiect din orice material. Conceptul functioneaza si ca un îndemn pentru turisti de a explora timpul neliniar, într-un oras cu un mix de contraste estetice unice”.
“S-a ales numele orasului pentru logo, pentru ca Iasul suntem noi”, spune edilul Mihai Chirica. Logoul a mai fost descris si ca: “o identitate vizuala centrata pe numele Iasului”, “un logo care îsi schimba forma”, “un logo sincer”, “o structura modelabila”. „Din foarte multe feedback-uri ale turistilor reiese ideea ca în Iasi poti trece usor dintr-un timp în altul, în functie de strazile pe care te plimbi”, sustine Alexandru Munteanu. Asa s-a nascut si sloganul orasului: „Iasi modeleaza timpul”.
„Îti ia o ora sa le citesti”
Pentru promovarea orasului este însa nevoie de mai mult decât crearea unui logo, a atras atentia Munteanu: „Va trebui sa refacem infrastructura turistica, sa fie semnalizate obiectivele turistice în mod consecvent. În zona de promovare a turismului din Iasi nimeni nu are siteuri functionale, e dificil sa vii ca turist aici. Infrastructura turistica, la fel, nu exista. Textele de prezentare ale obiectivelor turistice sunt lungi, îti ia o ora sa le citesti”.
Presedintele Consiliului Judetean, Costel Alexe, s-a întrebat “Ce ar fi Iasul fara Palas?” si a atras atentia asupra promovarii turistice pe care o fac firmele private. Atuuri pentru a face Iasul o atractie turistica exista, crede seful consilierilor judeteni, care atrage atentia ca “Pe drumurile judetene nu vedem panouri de informare turistica în nicio limba. Statistic Iasul are cele mai multe edificii culturale. Iasul este un hub medical, cultural, educational. Si ar trebui sa ne comportam ca atare”.
„Brand canalizat si amplificat de comunitate”
Si Dora Morhan, managerul Destination Iasi a subliniat importanta comunitatii locale, care trebuie sa se regaseasca în brandul orasului: “Ne-am dorit un brand canalizat si amplificat de comunitate, cu o abordare pragmatica: pastrarea unui mesaj relevant pentru ieseni, precum si conturarea unei imagini care sa atraga vizitatori, investitii în afaceri si noi rezidenti”. „Am fost curioasa daca am sa ma simt reprezentata de acest logo, pentru ca cei de la Destination au fost foarte secretosi. Iasul e greu de pus într-un slogan. Dar da, ma simt reprezentata”, a marturisit în fata publicului Anca Zota, de la Centrul de Informare Turistica a Iasului .
Cât a costat proiectul?
De altfel, campania de branding a orasului, desi realizata de Destination Iasi, a fost platita tot de catre Primarie. Mihai Chirica: “Tot ce se întâmpla aici se finanteaza de catre Primaria Iasi”. Campania de branding a costat 17.000 de euro, „un pret foarte competitiv”, asigura Dora Morhan.
Proiecte de viitor? “Sa gasim finantare”, spune Mihai Bulai, în vreme ce creatorul de brand vorbeste despre o instalatie de mari dimensiuni, în forma logoului, care va fi plasata în preajma Palatului Culturii. Oamenii vor putea intra în literele logoului, iar lumina din interior îsi va schimba culoarea. Dora Morhan spune ca va exista si o bere artizanala cu o eticheta purtând brandul Iasului si vorbeste despre implicarea firmelor private în promovarea turistica. “Dar avem nevoie de predictibilitate”, încheie Mihai Bulai.